С 01.09.2022 вступают в силу поправки в Закон о рекламе, вводящие требование о маркировке интернет-рекламы.
По новым правилам онлайн-реклама (за отдельными исключениями) должна иметь специальный маркер (идентификатор). Размещаемая интернет-реклама должна содержать:
— пометку «реклама»;
— указание на рекламодателя или на сайт, содержащий информацию о нем.
Требования не распространяются на рекламу, которую размещают в теле- и радиопрограммах (передачах), транслируемых в Интернете.
Перед тем как распространить интернет-рекламу, определенные категории рекламодателей, рекламораспространители и операторы рекламных систем должны обращаться к оператору рекламных данных (ОРД). ОРД присвоит рекламе идентификатор, и после его получения рекламу можно распространять.
ОРД отбирает комиссия при Роскомнадзоре. До утверждения перечня ОРД (а утвердить его должны к 1 ноября) их функции будут исполнять кандидаты в операторы рекламных данных (КОРД). Сейчас ориентировочный список КОРД выглядит так:
— ВК;
— Медиаскаут (МТС);
— ОЗОН-ОРД;
— ОРД-А (Амбердата);
— ОРД-Лаборатория разработки (СБЕР);
— Первый-ОРД (Вымпелком);
— Яндекс.
Новшество будет вводиться поэтапно:
— с 1 по 30 сентября – переходный период для отладки взаимодействия участников рынка. В этот период, в частности, КОРД начнут оказывать услуги по принятию данных от участников рекламного рынка. С ними можно заключать контракты и передавать данные о договорах, креативах и актах. Выбор конкретного КОРД оставлен на усмотрение участников рынка;
— с 1 по 31 октября – завершение переходного периода. Будет отвержден перечень ОРД. Между всеми участниками рекламной цепочки должны быть выставлены акты по оказанным за прошлый месяц услугам по размещению рекламы. А информация об этих актах должна быть внесена в личные кабинеты участников рынка в ОРД.
— с 1 ноября система маркировки рекламы должна заработать в полную силу.
За размещение в Интернете немаркированной рекламы предусмотрен штраф в размере (ч. 1 ст. 14.3 КоАП):
– от 4 000 до 20 000 руб. — для должностных лиц и ИП;
— от 100 000 до 500 000 руб. — для организаций.
Правда, Роскомнадзор обещал никого не штрафовать до марта 2023 года, пока будет идти отладка системы.
Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ; Постановление Правительства РФ от 25.05.2022 № 948; Информация с сайта Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР)
Источник: сайт Главная книга
